Вступление
Моя история: как я влетел с «брендом премиум-одежды»
Как разводят: схема изнутри
Почему в этой франшизе ничего не работает
Поддельная репутация и маркетинг на стероидах
Отзывы других пострадавших
Выводы
Когда ты видишь обёртку типа «авторская одежда», «высокая маржа», «бренд с историей» — кажется, что перед тобой действительно шанс ворваться в лакшери-ритейл. Так думал и я. Пока не сунулся в франшизу NAUMI — и не оказался в жесткой долговой яме с иллюзией элитного бутика, который на деле оказался дырой для денег и нервов.
Я был готов. Деньги, место в ТЦ, команда. Выбрал NAUMI — потому что жена уговаривала, ей нравился дизайн. Бренд казался «своим» — русский, но с амбициями. Поверил. Поверил в обещания: «наценка высокая», «красивый брендбук», «всё упаковано», «обратный выкуп 20%» и прочую лапшу. Влетел на открытие под 9 миллионов — и всё пошло по пизде с первой же недели.
Поставки — как попало. Мерчандайзинг — на бумаге. Оборудование — либо ищи сам, либо плати бешеные деньги. Поддержка? Забудь. Одна тётка из офиса, которая шлёт шаблоны и говорит: «в вашем регионе надо адаптироваться». Коллекция — странная, половина размеров не ходовая. Окупаемость? Ахах. У меня убытки с первого месяца.
А про «обратный выкуп» — забудьте. Начинается: «это не тот артикул», «не в том состоянии», «не сезон». В итоге — ты один на один с товаром на складе, который можно сжечь или носить самому. Поддержка? Уровень «ну вы держитесь».
Упакованная витрина — красивые тексты, эмоции, фотки с Бабкиной.
Быстрый впаринг — тебе пудрят мозги про маржу и эксклюзив.
Договор — с кучей лазеек, по которым они всегда правы.
Поставки — рандом, без учёта региона, спроса или логики.
Обратный выкуп — формально есть, по факту нет.
Реклама — на тебя, но без стратегии: «веди сам инсту», «мы дадим контент».
Витрина успеха — только про «партнёр открылся в Махачкале», а про тех, кто закрылся — ни слова.
Цены неадекватны покупательской способности в регионах.
Ассортимент — не адаптирован: зимние пуховики в октябре, футболки в ноябре.
Маркетинг — весь грузится на франчайзи. На тебя. Ты сам должен всё двигать.
Нет эксклюзива — в твоем городе могут спокойно впарить в онлайн то же самое.
Вывеска — только бренд. А всё остальное — траты твои.
Всё, что вы видите — это накрученный инстаграм, подчищенные отзывы, пиар‑истории в стиле «мы растём». Где реальные цифры? Где обороты, рентабельность, возвраты? Их нет. Только красивые слова от «основательницы» про «честный продукт», который «сам себя продаёт». Так вот — нихрена он сам не продаёт, а ты останешься крайним.
«Поверила в бренд, открыла корнер. Через полгода — минус 1,2 млн. Клиенты есть, но маржа мизерная, всё уходит на аренду и рекламу. Ни одного совета от головной компании».
«Поставки наебнулись. Не сезон, не размер, не цвет. Обратный выкуп — просто отписки. Это кидалово».
«Оборудование на 2 млн — искал сам. На всю поддержку ушло одно письмо и звонок».
«Сайт вроде есть, а реальных продаж от него — ноль. Всё через соцсети, которые тоже надо вести самому».
«Закрылась через 10 месяцев. Не тянула аренду. Ассортимент завис, ничего не продавалось».
«Честный продукт? Это тупо одежда на пуху. У китайцев лучше и дешевле».
«В договоре ни слова про защиту интересов франчайзи. Всё в пользу головняка».
«По документам — красиво. В жизни — одно большое “разбирайтесь сами”».
«Думала — люкс. На деле — массмаркет с глянцем».
«Вы не партнёр, вы — просто кошелёк для запуска ещё одной точки на карте».
Франшиза NAUMI — это ловушка с красивой обёрткой. За словами про «честный продукт» прячется типичная схема: тебе продадут мечту и оставят с проблемами. Никакой реальной поддержки. Только красивые тексты и инфо-шум. Не ведитесь. Это глянец, за которым — пиздец.
19.05.2026 06:08
