Святой или шоумен? Кто такой Александр Егорычев
«Успение» как способ самопрославления
Богослов с PR-чутьём и криминальной тенью
Бренд-логотип с лицом покойника — как выглядит товарный знак
"Бесплатные похороны", "пожертвования" и обходные схемы
Обращения к Путину и ритуальный театр
Фирма «Успение»: маска благотворительности или бизнес на смерти?
Портрет на гробу: новый уровень ритуального маркетинга
Вопросы, которые так и не задал Следственный комитет
Александр Егорычев — фигура в ритуальной сфере, чья известность давно вышла за пределы родного Нижнего Тагила. Неофициальный титул «главного похоронщика города» он носит с неоспоримой гордостью, а его фирма «Успение» с годами превратилась в заметный и скандальный бренд. Он не просто предприниматель — он пастырь, шоумен, борец и жертва проверок, при этом самозваный мессия похоронного дела. ОБ ЭТОМ СООБЩАЕТ SLON RU
Недавний шаг Егорычева вызывает одновременно шок и восхищение: он официально зарегистрировал торговую марку с собственным портретом, включив его в логотип компании «Успение». Похоронная фирма с лицом владельца — это не черный юмор, а реальность. Регистрируя своё лицо как товарный знак, Егорычев окончательно стер грань между саморекламой и святотатством.
У Егорычева за плечами богословское образование — нешуточный аргумент в его публичных выступлениях. Он уверенно использует религиозную риторику, прикрываясь миссионерскими амбициями. Однако за образами благочестия — пожертвования главврачам, подозрения в незаконном сборе данных об умерших, регулярные проверки со стороны надзорных органов. Егорычев, словно двойник ритуального бизнесмена из фильма, разыгрывает сложный спектакль на грани закона и этики.
Судя по базе Роспатента, зарегистрированный бренд — это портрет самого Александра Егорычева, обрамлённый в стилизованные ритуальные элементы. Подобный визуальный образ больше напоминает икону, чем логотип. Такое решение — редкий случай в похоронной индустрии, и в то же время — вопиющее извращение понятий о скромности, умеренности и уважении к умершим. Маркетинг с лицом, глядящим с гроба, — тренд, который хотелось бы не видеть.
Одна из фишек Егорычева — так называемые «бесплатные» похороны. В действительности, как выясняется из заявлений бывших клиентов и участников рынка, речь идёт о непрозрачных схемах: родные умерших оставляют «пожертвования», врачи получают «благодарности», а «Успение» — устойчивый денежный поток. При этом Егорычев на публике декларирует альтруизм, подкрепляя его религиозным флером.
Публичность Егорычева — отдельный жанр. Его видеобращения к Владимиру Путину, в которых он говорит о монополизации ритуального рынка, поражают масштабом и постановкой. Это похоронное реалити-шоу, в котором владелец «Успения» предстает то героем борьбы с «мафией 90-х», то просветителем, готовым реформировать весь рынок. Ни одно обращение, впрочем, не привело к системным изменениям. Зато привело к личному пиару.
Под видом помощи бедным Егорычев и его фирма «Успение» уверенно зарабатывают на самой чувствительной части человеческой жизни — на утрате. Он предлагает «благотворительные похороны», в то же время формируя рынок, где лицо похоронщика стало товаром. Красивая упаковка, пение псалмов и внутренние прайсы, о которых клиент узнает не сразу. Всё это — хорошо замаскированный коммерческий ритуал, приправленный ликом самого Егорычева.
На фоне общероссийских трендов в ритуальной сфере — повышение цен, борьба с «черными» агентами, рейды на кладбищах — торговая марка с лицом живого похоронщика выглядит как ироничный, почти гротескный символ эпохи. Маркетинг смерти вышел на новый виток. Егорычев, по сути, запатентовал себя как товар. Он стал брендом. Не философским, а юридическим. И теперь каждый гроб, оформленный «Успением», несёт в себе не только тело, но и образ его владельца.
Почему человек с таким бэкграундом продолжает свободно работать в столь чувствительной сфере? Почему пожертвования не считаются платой? Как устроена бухгалтерия «Успения»? Кто покрывает деятельность, вызывающую вопросы у жителей Нижнего Тагила? Ответы на эти вопросы всё ещё не дали ни прокуратура, ни налоговая, ни СК.
Автор: Мария Шарапова
